Entrega 3

Estrategia de Precios:

Costos de producción de Cargo!

Las partes y piezas que componen el producto son encontradas fácilmente en el mercado nacional para la bisutería de fantasía, por lo que no es necesario incurrir en costos de matricería, importe, o cualquier gasto similar. Estas piezas son: mosquetón genérico, hilos sintéticos con casquete, terminales metálicos, argollas metálicas, y mallas de polietileno expandido (la cual es parte del mercado de mallas para frutas y verduras, disponible en rollos o unidades cortadas. Éstas últimas serán las utilizadas, ya que su costo es bajo y simplifica la etapa de medición y corte para la confección de cada unidad.

Los costos son, en pesos chilenos: Mosquetón $70 c/u; Hilo Sintético con Casquete $14 c/u; Argolla $10 c/u, Terminales $40 c/u, Malla de Polietileno $30 por 20 cms. Con estos datos, el coste en materiales por cada unidad de Cargo! es de $164, a lo que ha de sumarse el Coste de mano de Obra. Este punto será tratado, al menos en el punto de partida de la producción, en base a trabajadores y/o trabajadoras libres, a los cuales se les pagará por unidad (parte del trabajo) concluida y entregada, llegando a $200 por unidad entregada. Es necesario considerar una capacitación previa, más la asignación de herramientas a utilizar (alicates y tijera, principalmente, los que deberán devolverse junto al producto terminado previo pago por trabajo). Se hace un paralelo con el trabajo ofrecido por talleres textiles a costureras externas, lo cual ahorra un lugar físico y contrato. La idea es generar focos de trabajo informal pero seguro. Entonces, el coste de producción total por unidad de Cargo! ascendería máximo hasta $500, para mantener un rango de gasto que incluya: costo de supervisión de material recibido, producción y postura de la etiqueta, reparto, y fallas de materiales.

Fijación de precios según consumidores.

Si bien Cargo! es un producto innovador, existen variados sustitutos que podrían menoscabar la opción de compra. Otro factor importante al momento de fijar el precio según la valoración de los consumidores es que cargo posee un alto grado de responsabilidad social empresarial (rse) al contribuir en forma directa al ambiente y la sociedad, mejorando su posición competitiva y dándole un altísimo valor añadido.
En cuanto a la marca, esta se pretende potenciar y generar ganancias con ésta a futuro (ver entrega anterior).
Los costos psicológicos o de esfuerzo, los costos de tiempo y costos a futuro son mínimos, ya que es una compra cotidiana que no requiere gran desgaste y no origina riesgos a futuro (es el único producto en su género, por lo que el cliente no tiene otra posibilidad de compra y no se podría cambiar de marca, pero sí podría no ocupar cargo y utilizar por ejemplo su bolsillo)

Conforme a la posición monopólica de cargo, pensamos incialmente que la estrategia de precios más eficaz para el producto sería la de descreme, introduciendo Cargo! a un precio medianamente alto para luego ir disminuyéndolo gradualmente hasta llegar al precio del equilibrio. Sin embargo, luego de estudiar la valoración de los individuos hacia un basurero portátil, se pudo apreciar que la ésta era baja con respecto a nuestras expectativas, puesto que existe conciencia sobre la temática ecológica, pero no se está dispuesto a pagar mucho. El precio que están dispuestos a pagar los clientes es de $835,22 lo que nos hizo optar finalmente por una estrategia de penetración, maximizando la utilidad por volumen vendido con un precio mucho más accesible para los consumidores.
Al ser cargo una marca con una altísima rse, la idea es que el producto esté sujeto a otras promociones, packs, convenios o asociaciones con marcas específicas donde se comparta en cierto grado la responsabilidad social a la que aspira la marca (ver opciones de co-branding en la entrega anterior), teniendo cuidado de una buena manipulación de la marca, pues se pretende potenciar a futuro.

Considerando un punto de equilibrio de acuerdo a cuántas unidades son necesarias vender para no tener pérdidas (utilidad negativa) dentro de un período (por lo general de un año) se podría hacer a modo de ejemplo, un estimativo con los sueldos de quienes participan en el proceso, éste sería:

Pago de $30.000 mensual a quien fabrique Cargo!
Pago de $10.000 mensual a quien lleve contabilidad
Pago de $5.000 mensual a quien otorgue bodega o lugar para
confeccionarlos. El punto de equilibrio entonces sería:

(30000x12)+(15.000x12)/800-200
360.000+180.000/600=900

Es decir, se deberían producir 900 unidades de cargos anualmente para lograr
no tener pérdidas ni ganancias. En otras palabras, se tendrían que producir
75 cargos mensualmente (y ser vendidos todos), 18.75 semanales; y 2,5 diarios.


Estrategia de comunicaciones:

La táctica comunicacional será de concentración de medios, para tener una frecuencia constante del mensaje en lugares donde transita nuestro público objetivo, como el metro y páginas web. Los objetivos de esta campaña consisten en dar a conocer la marca Cargo!, potenciarla como una marca ‘pro’ medio ambiente y limpieza urbana, y dar a conocer el producto como basurero portátil. El mensaje a entregar es: "Sin Cargo! la basura estaría en el piso. STGO LIMPIO" (para otras ciudades se cambia el nombre). Los medios que elegimos son BTL, Puntos de Ventas en el Metro y publicidad en la web. Escogimos los BTL por su alto grado de impacto frente a otros tipos de publicidades, sin embargo el problema es que su mensaje llega sólo a quienes transitan en el lugar de la instalación, por lo tanto los BTL se realizarían en estaciones de alta afluencia de público, como por ejemplo, Escuela Militar, Bellavista de la Florida, Irarrázaval, La Cisterna y Universidad de Chile. Los BTL consistirían en basureros portátiles Cargo! gigantes, llenos de basura, con el mensaje expresado anteriormente. Se ubicarán a la salida de las estaciones, ya que sería más claro entregar el mensaje en un lugar con potencial para ser ensuciado, como la salida a la calle. Los puntos de ventas serán un módulo pequeño ubicado en los quioscos de las estaciones de metro mencionadas. Lo importante es vender CARGO! en el lugar donde se vende la potencial basura (dulces, chocolates, helados, etc.). La publicidad en la web será en páginas relacionadas con el diseño y medio ambiente, por ejemplo en blogs como noquedanblogs.com, veoverde.com o bien de alta presencia en el público objetivo. Principalmente serán banners o fotos del producto Cargo! haciendo énfasis en la marca y el mensaje "STGO LIMPIO".

Estrategía de Distribución:

El objetivo general que tiene nuestra estrategia de distribución es llegar a nuestro público objetivo (personas entre 15 y 25 años) que se movilizan principalmente por la red del metro y otras vías públicas. Optamos por una distribución selectiva a través de retailers ya existentes, creando así una relación semi-directa con el cliente. Como canal principal, al inicio del ciclo de vida de la empresa, elegimos los locales "Punto Prensa" dentro de las estaciones más transitadas de la línea uno (Escuela Militar, Tobalaba, Baquedano, Los Héroes y San Pablo). Estos locales, además de distribuir revistas variadas, también venden productos que generan gran parte de los desechos que los transeúntes del Metro “acumulan” en su paseo por la ciudad.

Anexo: Resultados de encuesta, fundamento del proyecto.

Edad promedio muestral: 21,23 años.

Distribución por género:

Mujeres= 62%;

Hombres= 38%

Medio de transporte más frecuente:

Metro= 41%

Auto=30%

Micro= 24%

Bicicleta= 5%

Tiempo promedio caminar/día: 33,6 minutos.

Contenido Habitual en Bolsillos:

Envoltorios= 6,4%

Boletas= 12,0%

Papeles y pañuelos= 12,9%

Efectos personales= 61,4%

Nada= 7,2%

Compras habituales en la calle:

Comida= 72,5%

Bebidas, agua, jugos, líquidos= 13,5%

Cigarros= 8,7%

Otros= 5,2%

Acumulación habitual de desechos

Boleta o Recibo= 32,61%

Flyer o Panfleto= 11,83%

Envoltorios= 25,09%

Otros Papeles= 10,75%

Chicles y envoltorios= 12,54%

Colillas de Cigarros=3,95%

Otros= 3,93%

Alternativa a usar CARGO!:

Buscar basurero más cercano= 21,2%

Guardar desecho y luego botarlo= 78,8%

Valor potencial de compra CARGO! (promedio muestral)=$835,22.-

Entrega 2

“Nuestro equilibrio emocional está ligado al medio en el que vivimos, el contar con espacios limpios y seguros favorece nuestro desarrollo integral. Sería bueno entonces partir por lo más complicado que es educar a la población en el cuidado de algo que no es desechable y ante el cual estamos ligados de manera vital”. (link)

Nuestro proyecto Cargo! se plantea como un accesorio poco invasivo, principalmente de uso urbano, fácil de transportar y altamente adaptable a diferentes indumentarias al no ser asociado directamente a ninguna prenda, se puede utilizar en carteras, mochilas, pantalones o como llavero. Se materializa además, como la suma de elementos base ya existentes en el mercado chileno actual, lo cual disminuye los obstáculos que pudieran existir en la inserción al mismo, debido a su bajo costo de producción (no es necesario incurrir en gastos como matrices para la elaboración de sus partes). Al ser más elevado el costo al detalle de los elementos de elaboración (malla de polietileno, mosquetones, etc.), recurriremos a productores y/o importadores directos en Chile, de ventas mayoristas, lo cual permitirá contar con grandes volúmenes para una producción continuada a un bajo costo. El proceso de manufactura implicará la confección del producto como resultado de la unión de elementos, de acuerdo al principio de producción en cadena por parte de operarios capacitados. La producción, al menos en su primera etapa, requiere labor humana a lo largo del proceso, haciendo uso sólo de máquinas termo selladoras caseras y herramientas como alicates de orfebrería.

Posicionamiento

Los potenciales consumidores serían, inicialmente individuos con cierta conciencia ecológica, sin embargo el producto se podría ir extendiendo hacia otros individuos de acuerdo a su categoría de "basurero portátil", puesto que permite evitar dejar basura en bolsillos, mochilas, etc. La posición ideal sería ser reconocido como "el" basurero portátil, ya que por el momento no existe competencia directa a nivel nacional y por tanto el producto sería un 'primer entrante', por lo que tiene la posibilidad de transformarse en un referente de acuerdo a categoría. Cargo se plantea entonces como un innovador producto en etapa de introducción al mercado. Cargo! se destaca de competidores indirectos como bolsillos, mochila, banano, cartera, billetera, etc. por su prolongada vida útil, además de esto, es un elemento creado como reservorio de basura, en contraste a los elementos recién enumerados. La propuesta de asociación más directa a Cargo!, como anteriormente hemos mencionado, es el Garbage Pin de Ana Cardim, el que se presenta con una propuesta conceptual que se encuentra por sobre lo funcional del producto y es de un precio mucho más elevado, sin embargo, no vendría al caso hacer una comparación de precios porque la materialidad de ambos es muy disímil, apuntando también a públicos diferentes. El Garbage Pin sin embargo, no es una competencia directa, tanto por lo que se ha mencionado, como porque éste es una pieza de joyería u orfebrería. Cargo! es un producto barato, funcional y minimalista y Garbage Pin una pieza de orfebrería con alto grado de interpretación artística.

Como no es posible ni sustentable por el momento conseguir derechos intelectuales sobre el concepto de basurero portátil, presentaríamos una solicitud por los derechos intelectuales sobre el diseño, lo cual implicaría un resguardo legal frente a las imitaciones. Como antes se señaló, no existe competencia en el mercado chileno, por lo que el posicionamiento escogido para introducir el producto es en cuanto a categoría, haciendo énfasis además en otros aspectos, como su contribución ecológica, su bajo precio y su funcionalidad.

Segmentación

Para nuestra selección de Mercado tomaremos como referencia un estudio realizado por el Centro de Estudios Empresariales de la Universidad de Talca, quienes consultaron a los mauinos sobre la percepción de la contaminación en su región. Los resultados necesarios de destacar se muestran a continuación: (link)

Tras estos resultados nuestra selección apunta hacia el 37,2% de la gente que cree que es urgente limpiar las calles y también el casi 90% que cree que la educación medio ambiental en los colegios no es buena. Además, según una encuesta realizada por Cesop de la Universidad Central y Publimetro, en abril de este año, el 8.7% de los encuestados reconoce haber botado basura a la calle durante el mismo día que se realizó la encuesta, 15,7% admite haberlo hecho en la semana y 13, 3% en el mes, lo que da por resultado casi un 40% (link). De esto se puede deducir que existen aspectos de conciencia ambiental no tomados en cuenta: la basura en las calles y la educación sobre ello.

Nuestro público principalmente serán estudiantes entre 15 y 25 años, porque son personas que se movilizan caminando u ocupando transporte público y que compran productos con envoltorios en la calle. Dentro de este segmento elegimos a quienes tienen conciencia ecológica o consideran que su ciudad está contaminada con basura.

En cuanto a la distribución de nuestro producto, éste será distribuido como primera alternativa de canal los kioskos situados dentro de centros comerciales, malls, supermercados, metros y/o boullevares, ya que en un kiosco de calle no existe la instancia para interesarse por el producto , debido a la gran información de productos entregados en un espacio reducido, por lo que el usuario no puede darse tiempo de conocer los objetivos y beneficios que puede aportar Cargo!. La estrategia es venderlo junto a los productos que serán desechados, por ejemplo, al lado del módulo de chicles, chocolates, dulces, etc. Como segunda alternativa pensamos unirnos a marcas conocidas (co-branding) para llegar al usuario, esto será detallado en la sección de marca.

Respecto a la ventaja comparativa que la gente valora (recolección de comentarios tras venta del producto) de Cargo! se podría señalar que cumple la función de separar la basura del usuario y así ser un complemento de su sustituto, ya que por ejemplo el bolsillo monedero del banano, dejaría de tener papeles y cumpliría su función inicial. Esto es un punto a favor, porque el producto es un aporte en sí mismo, no tiene competencia, inaugura una nueva categoría (basureros portátiles) y complementa y potencia a sus sustitutos.

Marca

El vocablo Cargo, es una palabra corta, fácil de reconocer y pronunciar.

Con Cargo! queremos expresar 2 conceptos fundamentales que vienen de la mano. El primero es la responsabilidad, es decir, tomar una función activa en el cuidado de nuestro planeta, que nuestro usuario sea coherente y responsable de la idea ecológica de mantener nuestro entorno limpio. Definimos "Hazte cargo del planeta" como: determinar el concepto de responsabilidad en la mente del usuario después de observadas las circunstancias que rodean su actuar anti- ecológico. Por otro lado, pero unido a la idea anterior, expresamos el concepto de cargar, en el caso específico del basurero portátil. Entendiendo "cargar" como echarse algo "al hombro" (sentido de responsabilidad) y trasladarlo hasta el lugar que corresponde. Cargo al mantener estas 2 ideas fundamentales en la estrategia de marca, permite crear nuevos productos referentes a la ecología, cuidado del entorno y el planeta. Dependiendo del avance que tengamos y la aceptación de la gente, podemos aumentar el espectro de producto que pueden ir desde un basurero para automóvil, recolector de colillas de cigarro, composteras, basureros recicladores, huertos personales, incluso llegar a abarcar mercados como el textil, desarrollando telas que mantengan un equilibrio ecológico o campañas de difusión que manifiesten el cuidado del planeta. La tendencia ecológica es un hecho y hay que actuar.

En cuanto a la aplicación de un co-branding en el producto, no tan complejo debido a que es un producto pequeño, se podría relacionar con algunas marcas de mochilas, bananos, o carteras. Productos que estén relacionados con la vida urbana en exterior, así como también con marcas dentro del área ecológica; fortaleciendo la imagen del producto a través de alianzas estratégicas. Por ejemplo: unirse a greenpeace y por tu inscripción te llevas un Cargo!; o al comprar una cantidad determinada de bolsas de género del supermercado de Jumbo más una suma de dinero te llevas un Cargo! (o gratis, claro que el proveedor en este caso Jumbo, pagaría un monto unitario por el producto). O al comprar six-pack de cachantún de 600cc (tamaño trasportable cuando caminas) llévate un Cargo! Así se consolidaría la marca asociándose al prestigio y a la extensión nacional que poseen estos gigantes empresariales.

Capital de marca

Estrategia de Producto y servicios:

Nuestro producto básico tiene que ver con cubrir una necesidad de eliminar desechos que se pueden acumular en lugares no habilitados para esto, además de contribuir por este mismo motivo al cuidado del medio ambiente. En cuanto al producto tangible, Cargo! sería un elemento de almacenamiento provisorio de basura, cuyo diseño tiene que ver con este mismo concepto ecológico, puesto que puede acceder de un modo bastante transversal, en cuanto a forma y materialidad, a diferentes personas, es un diseño bastante funcional y básicamente acorde a lo urbano. Consta fundamentalmente de una malla de polietileno (20 cm. aprox.), mosquetón, argollas metálicas, cierre metálico de la malla, hilo de silicona, hilo negro reforzado. No incluye un envase en su presentación, sin embargo posee una etiqueta con las indicaciones de uso, la misión y la visión del producto, que a la vez funciona a modo de garantía por tres meses de reparación del producto (producto ampliado). La marca Cargo! tiene una doble implicancia, en cuanto a cargar basura y a hacerse cargo, además, como el material base es polietileno, puede presentarse como un producto de calidad, debido a que su vida útil puede ser bastante extensa.

Cargo! es un producto de consumo de compra. Además, no es un bien que se adquiera de forma rutinaria, requiere de una cierta interacción con el usuario al momento de realizar la compra (leer indicaciones del producto por ejemplo). El concepto tiene que ver con que Cargo! es un contenedor de basura que la mantiene aislada con respecto a otros accesorios. En el crecimiento o la madurez Cargo! Podría ir modificando sus colores o asociarlo a otros productos, como una mochila que lo incluyera.

Primera Entrega

La naturaleza se hace cargo de sus residuos reintegrándolos en su propio sistema. El hombre, en cambio, genera residuos de los que muchas veces no se hace cargo y que se acumulan en forma de basura (envoltorios, volantes, boletas, etc.), la que fuera de contenedores o basureros puede generar un impacto negativo en los entornos urbanos (obstrucción de alcantarillados entre otros) además del desequilibrio y perjuicio que la acumulación de residuos sin el apropiado tratamiento puede ocasionar en el ecosistema.

A nivel mundial, los papeles, envases y envoltorios botados en los lugares públicos, generan problemas como la obstrucción de alcantarillados, la contaminación de ríos, lagos y mares además de contribuir a un aumento en los riesgos de incendio.
Cada chileno produce un promedio de 0,77 kilogramos al día de basura, de las cuales un importante porcentaje de basura podrían ser contenidas en un basurero portátil como CARGO! (Fuente: Conama)

En Chile, los folletos representan el 27,1% del total de los materiales impresos que produce el mercado, los cuales se reparten principalmente en las zonas con un alto flujo de población y que generalmente se terminan botando a la calle (Briones, A. Tipologías de Impresión. Documento de clase Procesos de Producción, PUC, Santiago de Chile, Agosto 2009).

El fenómeno de botar basura a la calle se da principalmente por una falta de conciencia y especialmente cuando nos vemos enfrentados con la dificultad de encontrar un recipiente adecuado para desechar los residuos dentro de un radio próximo a nuestra ruta por la cuidad.
Diversas tendencias medio-ambientalistas, reflejo de los cambios propiciados por el hombre en el ecosistema, presentan necesidades adquisitivas nuevas, que involucran la obtención de elementos que contribuyan a la prevención del desequilibrio que ocasionan las malas prácticas de la población en el medio ambiente. De aquí la importancia de presentar productos acordes a estas nuevas necesidades, que aún a pequeña escala cumplan con los requisitos de resguardo del medioambiente.

CARGO! es un accesorio que permite al portador embolsar los desechos personales pequeños que amontona durante el transcurso del día, aportando así al cuidado de su entorno inmediato. Ante esto CARGO! se manifiesta como un pequeño producto dentro del marco de cuidado medioambiental, al que se quiere aludir como propuesta. Sin embargo, el tema central de CARGO! no tiene que ver solamente con manifestar una postura, sino con un hacerse cargo, es decir, actuar de otra forma frente a los residuos, almacenándolos en este depósito y evitando con esto que su destino final sea el suelo.

El simple gesto de usar este accesorio, haciendo visible el traslado de nuestra basura hasta el basurero más cercano, contribuye a la generación de conciencia sobre la importancia de hacernos responsables de nuestros residuos, incentivando la formación de hábitos sanos con respecto a nuestra relación con el medio ambiente.
CARGO! esta hecho en su mayoría por materiales reciclables (PET y aluminio) que aportan a la sustentabilidad de la propuesta. Su componente plástico (PET) es fácil de lavar y tiene una vida útil larga, factor que aumenta el valor percibido del producto por parte del potencial consumidor ya que su precio favorece una accesibilidad masiva dentro del mercado nacional.

La propuesta alternativa que más se acerca al concepto CARGO!, es el de Garbage Pin. desarollada por Ana Cardim la cual pretende ser, más que un producto funcional, una pieza decorativa de joyería que motiva al usuario reflexionar sobre el paradigma social urbano actual enfrentando las nociones de valor y desecho. El producto realizado en plata, viene con un set de bolsas de repuesto que en su conjunto tienen un valor de $58.000CLP (75€).

Actualmente en el mercado nacional no existen productos competidores que puedan dar indicaciones sobre la aceptación de esta tipología de producto, aunque los resultados obtenidos de un estudio realizado en 2008 sobre este producto, validan en algún grado la realización de este proyecto.

Se realizó una encuesta a 77 personas vía internet el año 2008. Consistió en 10 preguntas de selección multiple dentro de las cuales consideramos 3 como fundamentales en la validación de nuestro producto.
1) ¿Qué tipo de basura acumulas?
2) Si botas la basura al suelo es porque...
3) ¿que accesorio utilizas regularmente?




La polarización de las respuestas frente el planteamiento funcional de CARGO! indica la posibilidad de que el segmento escogido tendiera a un comportamiento de compra mas bien inelástica, con una segregación notable entre los consumidores que optarán por sumarse al movimiento ambientalista por esta vía y los que no.

Puesto que el interés por cuidar al medio ambiente tiene un alcance tan amplio y que se expresa de diversas formas en una sección transversal creciente del mercado, contemplamos enfocar nuestro proyecto a un público cuyo rango etario va entre los 15 y 35 años, tanto para hombres como mujeres habitantes de los principales centros urbanos del país.Para abarcar adecuadamente este sector del mercado, proponemos canalizar la estrategia comunicacional por tres vías principales enfocadas a los escolares, los universitarios y los jóvenes trabajadores con el objetivo de captar a un volumen de dos millones de personas aproximadamente (35% del público objetivo total aprox.). (Según cálculo basado en fuente: Acuña, E., Pérez, J. C., Villalón, J., Villalón, G., (2005), La Población por años-calendario y edades simples, En Chile: Proyecciones y Estimaciones de Población Total País 1950-2050 (sec. 3.2). Recuperado el 27 de agosto de 2009, de , www.ine.cl)

Aunque estos segmentos son bastante focalizados, representan una gama diversa de estilos de vida, lo que presenta un desafío particular en cuanto al mensaje central de la estrategia comunicacional, que se desprende de un mismo concepto: Hazte CARGO! Por lo tanto, su éxito dependerá en gran parte de la relevancia de los mensajes comunicacionales que se desarrollarán, la estrategía de precios que emplearíamos y el impacto de su ubicación en los puntos de venta escogidas.

El enfoque dado al proyecto tiene como objetivo posicionar el producto como un accesorio de uso eminentemente urbano, ya que es dentro de las ciudades donde más comúnmente surgen situaciones en las que se acarrea basura de pequeñas dimensiones (el hecho que se entreguen flyers o volantes con variados contenidos, envoltorios de comestibles, boletas, etc.) como asimismo es en la ciudad donde es más factible encontrar un basurero no inmediatamente, pero sí dentro de un radio más o menos próximo.

Como referentes, utilizamos los basureros para automóviles particulares, que se hallan en distintos formatos y tamaños, pero la mayoría comparte el principio de contener la basura dentro, con una manera fácil de vaciarlo.

En contraste a la propuesta alternativa (Garbage Pin, mencionado más arriba), nuestro proyecto utiliza materiales existentes de bajo costo, lo cual se traduce en un precio bajo, accesible a gran parte del público que deseamos abarcar: en sí mismo, no pretende ser elitista, ni ser conceptual, sino que es tan funcional como el mensaje que planea llevar, el cual es hacerte cargo de tu propia basura.

Este producto principalmente tiene un valor psicológico, de responsabilidad social y con el medio ambiente. Según la encuesta antes mencionada notamos que algunos botan su basura al suelo por no tener un lugar donde hacerlo o por no tener un basurero cerca. Éste producto permite ayudar con un "granito de arena" al medio ambiente, con un simple gesto, transportar tu basura hasta que haya un basurero.

El valor funcional se puede dividir en 2 partes, la primera, "llenado y traslado" (higienico). Aquí CARGO cumple. Traslada satisfactoriamente la basura sin caerse en el trayecto, manteniendo los bolsillos y mochila limpios. La segunda, "vaciado": aquí CARGO cumple, sin embargo, que la basura llegue a su destino depende del usuario. Con este producto planteamos que el cuidado del medio ambiente empieza por uno en su vida cotidiana. Como factor satisfactor consideramos los otros usos que se le pueden dar CARGO! que van desde cubierta para llaves, pendrives o adorno de bolsos y mochilas.